服饰因创意而蝶变

　　走进石狮，从2014年5月7日《石狮日报》上看到，由意大利驻华大使、对外贸易委员会首席代表白达宁率领的意大利商务考察团一行抵达了石狮。

　　石狮在福建省内外固然有一定名气，但还不至于让意大利驻华大使的眷顾。报道透露的内容更值得关注，在石狮和意大利之间搭建一个世界级的跨国产城联动平台，藉此推动石狮产业升级。这是怎么回事？引发我的好奇。

　　转型从“东方米兰”定位

　　石狮是个服装城，在业界内外有口皆碑。但是，如今定位“东方米兰”，我是走进石狮才知道的。

　　一个县域、甚至一个区域的发展战略定位与一个地方第一把手有着很大关系，石狮市也不例外。当地人告诉我，“东方米兰”是市委书记张永宁率先提出来的。

　　张永宁2011年6月就任石狮市市委书记。他挂在嘴边也是常在思考的问题是：“石狮如何走过来？石狮走到什么阶段？石狮今后怎么走？”

　　“走”是核心词。 尽过一段时间的边调研边思考，张永宁书记在2012年1月31日市委六届三次全体（扩大）会议上，鲜明提出：“质量石狮，二次创业”。

　　张永宁阐述的“质量”，并非一般意义上的“质量”，其中之一包括时尚化的内涵，也就是服装产业要更加时尚；在平台建设上，提出新建纺织服装创意设计园，用创意带动产业的时尚。

　　转型升级是产业发展的一条规律。但是，“吃饭穿衣”自古以来天经地义。因此，服装产业似乎无关乎朝阳产业还是夕阳产业。石狮市完全可以固守原有的产业规模、产业效益。

　　石狮市1988年建市。经过20多年的精心培育，形成了一条十分完整的纺织服装产业链，目前已形成涵盖纺织原料、纺纱织布、漂染整理、成衣加工、辅料生产、纺织机械、市场营销等环节的完整纺织服装产业链，拥有3500多家纺织服装及配套行业企业，年产值700多亿元，成为“闽派服饰”的时尚策源地，获得“中国休闲服装名城”、“首批全国纺织模范产业集群”、“中国服装产业示范集群”等称号，是我国重要的纺织服装生产基地和集散地之一。

　　但是，新一届石狮市领导班子并没有原地踏步。时代在进步，事物在发展，人们穿衣的审美、观念也在发生变化。应对变化的永恒定律是：以变制变。

　　随着近年来内需萎缩，原材料、用工成本和土地成本上升，石狮服装产业的发展也进入了瓶颈期，长期依赖粗放投入而增长的发展方式，势必举步维艰，道路越走越窄。

　　石狮市工业增加值占GDP比重达54％，而财政收入占GDP比重不足10％。这说明石狮产业尚处在价值链的低端，研发、设计、品牌、信息等高端环节相对缺乏，产业公共服务能力较弱；而且商贸市场业态落后，石狮曾以“有街无处不经商，铺天盖地万式装”而著称，如今“沿街店铺”导致企业创税能力不强，全市税源基础较为薄弱。

　　为此，张永宁书记明确提出，石狮纺织服装业未来走向，要走时尚化、集约化、高端化的路线。为加快与国际接轨，石狮将以“米兰”作为标杆，学习、借鉴米兰的成功经验。石狮这一步迈得够大的！

　　米兰之所以享誉全球，是因为世界著名的米兰时装周每年两次都会展示世界顶级设计师及著名品牌的服装作品，发布世界时装流行趋势。米兰是世界公认的四大时尚之都之一，较之巴黎、伦敦、纽约，米兰时装周崛起虽晚，如今却独占鳌头，汇聚众多的世界时尚名品和全球顶尖时尚人物，如阿玛尼、范思哲、普拉达、杜嘉班纳、华伦天奴、古奇、莫斯奇诺等，已成为世界时装设计和消费潮流的“晴雨表”、“风向标”。

　　石狮能成为米兰第二吗？石狮虽是中国的“休闲服装名城”、中国服装跨国采购五大基地之一，但石狮毕竟只是一个陆域面积160平方公里的小县，敢向意大利第二大城市、世界级时装之都米兰叫板，足见闽南人爱拼会赢的性格特征，足见石狮被《福布斯》评为“中国最具商业活力的沿海开放城市”。

　　2012年12月，《米兰计划发展战略规划》正式通过了国家相关部门的评审。这意味着，石狮走向“东方米兰”之路有了新的更高的发展战略指导，即实施“米兰计划”，按照“定制化、个性化、高档次、小批量”方向，推动设计——设计师——品牌的跃升，推进石狮从粗放发展向时尚创意设计产业转型。

　　石狮打造“东方米兰”，业界有识之士认为有三个优势：一是政府非常重视，石狮国际时装周，影响力日渐扩大;二是时装创新的源头是面料创新，而石狮的面料产业集群完善;三是较之内地一些企业，石狮企业从一诞生就有较强的市场意识，敢打敢拼，抗风险能力强。此外，石狮也具备了转型的基础，目前拥有中国驰名商标37个，中国名牌3个，中国出口名牌1个，国家免检产品15个，福建省著名商标59个，品牌总量居全国县级市第二位。迄今已走出了3名中国“金顶设计师”、9名中国“十佳设计师”。

　　文化提升品牌，创意撬动商机。在时尚与产业之间，设计师的力量是创造时尚、提升竞争力的关键因素。