两岸文创经济的崭新时代开启

　　福建省台湾事务办公室主任吴国盛在论坛开幕致辞中指出，台湾文化产业起步早、发展快，在产品设计、企业管理和市场营运等方面有成熟经验，然而因为地域狭小市场受到限制。而作为海峡西岸经济区主体的福建省，文化底蕴深厚，具有文化资源的一些独特优势，这几年也发展了一些龙头企业和一批品牌，两岸文创产业有很大的互补空间，合作面向十分广。为此，他希望通过论坛，能进一步推动闽台文化产业更上新台阶。

　　与会专家表示，海峡两岸同属中华文化圈，具有相同的文化血缘与地缘关系，台湾有人才，大陆有市场；台湾有经验，大陆有资金；台湾有条件成为大陆文创产业研发的试验基地，大陆城市如果能结合台湾创意，不仅能有效地提升区域品牌的国际竞争力，更可让各行各业融入人文元素，带动各个产业的文创化，创造产业的高附加价值。他们认为，未来两岸如果能携手合作，结合台湾的“软实力”优势，并充分利用好大陆的优势资源，一定可以打造出更好更精緻的文创産品。

　　寻求闽台文创合作共赢方法与途径

　　在论坛上，来自海峡两岸的专家学者就繁荣海峡两岸文创产业亮出了自己的观点，以探讨寻求闽台文创合作共赢的方法与途径。

　　台北市原副市长李永萍，号称“台湾文创教母”，她在努力推动台湾的文化创意产业发展的同时，为一些濒临倒闭的企业策划文创包装使之重获新生。她曾经主导推动台北市华山、剥皮寮转型为文化园区，更成功藉由文创重塑西门红楼新生命，带动活络整个台北市西区商业的繁荣发展。近年来，她致力推动海内外中国人及海峡两岸文化、民俗、艺术、经贸、科技交流与合作。

　　她在论坛上演讲时例举了台湾许多企业从不起眼到令人刮目相看，靠的是文化创意辅助其成长的故事。比如：台湾一家薰衣草企业，原本台湾不产薰衣草，但这位女主人靠租赁一块土地种上了一片薰衣草后开起了一家咖啡店，让人们在喝咖啡的同时，欣赏一片美丽的薰衣草，聚集了人气。之后，她把薰衣草做为品牌推手，把经营的领域拓展到各行各业，现在成了台湾一家知名品牌企业。

　　她又例举了台湾诚品书店，她说诚品书店不是只销书和经营咖啡厅生意，而是通过销书和咖啡来做中华文化，他们把卖场与体验相结合，让进店的人们在购买产品时可亲自体验到创意生活。为此，诚品书店不仅闻名海峡两岸，而且把连锁开到欧洲。她指出，文创主要是体现在“品牌加值、产业价值、文明提升” 三个方面，每个产业都可以同文创连接。为此，她认为台湾文化创意值得大陆借鉴。海峡两岸有着共同的血缘，都是中华儿女，有着同样的智慧，应该把几千年灿烂文化内涵挖掘出来，加上创意包装，就能让企业立于不败之地。

　　台湾经济研究院董事邱毅不仅是台湾名嘴，而且通古博今，对中华文化了如指掌，他对文化创意产业的发展有独特的见解。在他看来，具有悠久历史的中华文化是创意产业的最大资源。

　　他说，他来到福建，无论是西部、东部还是北部，看到处处都种有茶叶，尤其他到了武夷山后，看到武夷山的乌龙茶后，就想到了台湾的冻顶乌龙茶其实根就在武夷山。他认为，这是海峡两岸文化创意合作的丰富资源。他从福州南下莆仙和闽南地区，看到许多留有倭寇（日本鬼子）侵略中国和民众抗击倭寇留下的遗迹。他说，几百年前日本鬼子入侵海峡两岸遭到当地民众的抗击，并在民间流传着许多动人的抗倭故事。如：当年戚继光率领戚家军在东南沿海抵抗和打击倭寇途中，为方便行军，每人胸前挂一串光饼充饥，以作食粮。现在光饼成了当地的美食。当前日本鬼子仍然想霸占中国的钓鱼岛，如果海峡两岸文创者合作拍一部有关抗倭题材的电影或电视剧，通过文创包装，既宣传了抗日，又包装和推销了当地光饼等美食，这样的文创意义何等重大！

　　中华两岸连锁经营协会理事长王国安，是台湾现代服务业蓝海推手，他在文化创意上颇有成就，曾成功创办吉的堡美语，并带领吉的堡赴美国纳斯达克上市，后创办台湾连锁暨加盟促进协会与中华两岸连锁经营协会，成功在两岸200个城市建立了资金、原物料供应、地产、物流、消费力等多样化品牌资源与人脉网络。其个人涉足两岸幼教、生活服务以及零售餐饮业超过20年的经历，先后成功帮助过永和豆浆、一茶一坐、和成卫浴、85度C、美加教育、白甘蔗涮涮屋、老董牛肉面、吴记老锅底、歇脚亭、真锅咖啡、芝麻开门等百家连锁品牌成功扩展大陆市场。他在论坛上演讲时称，一个企业要发展，要靠文化创意包装来推动。他认为，无论是生活还是消费都需要文化创意。他说，闽台同根同源，希望具有较为丰富文创经验的台湾企业能与福建企业携手合作，以推动闽台企业的共同发展，造福两岸人民。【陈国明（首席记者）/文】