发挥新媒体在建设美丽乡村中的作用

　　新媒体在建设美丽乡村中可发挥“引导、借鉴、互动”等三种功能作用

　　引导。如火如荼的美丽乡村建设需要引导。《美丽乡村建设指南》国家标准已于2015年6月1日起正式实施。标准由12个章节组成，基本框架分为总则、村庄规划、村庄建设、生态环境、经济发展、公共服务、乡风文明、基层组织、长效管理等9个部分。《美丽乡村建设指南》作为推荐性国家标准，为开展美丽乡村建设提供了框架性、方向性技术指导，使美丽乡村建设有标可依，使乡村资源配置和公共服务有章可循，使美丽乡村建设有据可考。但是，标准对乡村个性化发展预留了自由发挥空间，不是搞“一刀切”，也不要求“齐步走”，鼓励各地根据乡村资源禀赋，因地制宜、创新发展。因此，引导作用就显得非常必要。我国农村地域辽阔，实地考察学习比较困难，因此借助新媒体平台，图文并茂地介绍各地的做法和经验成为建设美丽乡村的必须。

　　新媒体的引领作用还表现在文明的传承上。众所周知，中国是世界上唯一不曾中断的文明古国，也是世界上农业起源最早的国家之一。中华文明源自农耕，根脉系于农耕，农业文明在博大精深的中华文明体系中占据核心地位，对中华民族的生存方式、价值观念和文化传统都产生了极其深刻的影响。在漫漫历史长河中，农业文明不仅为中华民族的繁衍生息提供了丰富多样的衣食产品，也为中华文化的发展提供了色彩缤纷的精神资源。重视农业文明的发扬和光大，将有助于国家软实力的提升、创新和发展，可以更好加强文化建设，更好地培育和践行社会主义核心价值观。新媒体要关注乡村文化的保护与发掘，收集展示农业生产生活民风民俗文化的开展，重点针对二十四节气、民谣农谚、农民艺术、传统手工绝活、标志性民俗活动、有地方特色的农事礼仪、农业文化遗产等，进行深入挖掘、溯源与整理，修复农村文化延续的断层，研究传统农事民俗文化和现代农村生产活动方式融合发展模式。

　　借鉴。台湾休闲农业先于大陆的起步，积累了成功、失败及发展经验，值得大陆建设美丽乡村的借鉴。台湾当局自1989年开始推行休闲农业计划。1989年4月，由台湾农业行政部门赞助，并由台湾大学农业推广学系主办，广邀产官学各界人士参加，形成了共识，改以“休闲农业”取代过去多年使用的“观光农业”，具有划时代的意义。其实，早在1950年前后，台湾推行“工业日本、农业台湾“，经过几十年的发展，如今已进入“新乡村主义时期”——文化创意、时尚农业成为其显著特点。台湾乡村旅游是结合生产、生活和生态三位一体的产业，在经营上结合了产销、体验和游憩服务，具有经济、社会、教育、环保、游憩、文化传承等多方面的功能。主要可以概括为生产功能、生态功能、生活功能、示范与教育功能。但在新媒体平台上这方面内容还很欠缺，这主要是台湾方面尚不允许台湾企业开通微信账号，资讯交流受限，媒体介绍的内容主要是大陆方面考察的观感与总结，并非是第一手的资料。因此，再次呼吁海峡两岸在新媒体上的互联互通，只有交流上的无障碍，才有人心相通的可能。

　　借鉴是具体的，而不是抽象的。比如创意，给人的感觉是虚的、抽象的，实则是具象的。新时期的台湾乡村旅游将农业产品就地进行创意加工，从农田生产出农产品、到在作坊里加工出食品饮料、再到文化创意包装、最后作为旅游商品被游客消费与购买，形成了第一、第二和第三产业的长链衔接，获得最高的附加效益。乡村旅游经营业者充分整合当地自然、文化、产业和生活资源，凸显在地元素，形成了各个景点的唯一性、独一性，创意的开发形成了乡村旅游产品的核心竞争力，使得台湾乡村旅游产品从原来的本土化产品成长为了品牌化甚至国际化的品牌。再比如理念，好像是虚的，实则也是实的。在乡村旅游发展过程中，台湾各地逐渐形成独自的理念，并广泛推广。如，在产品开发上提倡“三贴近”理念，即“贴近土地、贴近产业、贴近游客”；在产品营销上提倡“三骗”理念，即“吸引人潮（骗人）、留人留钱（骗钱）、赢得口碑（偏心）”；在餐饮美食上提倡“三哇”理念，即“哇，好漂亮、哇，好好吃、哇，好便宜”。理念有时比做法更重要，先进的理念能够培植出先进的产业。

　　互动。美丽乡村建设的目的是为了农业增效、农民富裕、农村发展。其主要途径之一是旅游业的兴盛，吸引更多的城市居民回归乡村，体验农家。“乡愁”不仅仅属于思归的老者，也吸引越来越多的年轻人回到乡村。回顾美丽乡村建设的历程，大致经历和将要进入的3个阶段：农家乐、乡村旅游、乡愁综合体。现在已经不能满足到农家乐吃一顿饭，正如发展旅游业如果不能留宿则会影响效益一样，乡村旅游也正朝着品风味、住民宿、玩得尽兴的方向发展。将美丽乡村建设的资讯出现在网络、手机、App等多个渠道上，内容更具多样化、更具创意，更贴近时代性，进而从情感的层面，将内容转化故事，激发受众的关注。在新媒体上利用口碑相传，像“病毒”一样迅速复制、蔓延，迅速扩散到数以千计、万计的受众，“让大家告诉大家”。在微信上，很多人又在图片之前增加了自己的解读，成为一种互动和新创作，在互动中吸引更多的客源。

　　美丽乡村建设的最高境界是留住乡愁。“乡愁”成为转型中国的新闻热词，成为中国三农政策的新主题。连续两年见诸中央一号文件。“留住乡愁”成了中国新型城镇化、美丽乡村建设的新口号。今年的中央一号文件又提出，要推进农村一、二、三产业融合发展。这种一、二、三产业的融合，被称为“六次产业”。即第一产业以“1”代表，第二产业以“2”代表，第三产业以“3”代表，三者相加或相乘，结果均为6。这是一个新造词汇，是由东京女子大学教授今村奈良臣在1996年率先提出的。有专家将此引进了“乡愁综合体”的概念。什么是乡愁综合体？是倡导人与自然的和谐共融与可持续发展，通过“四生”（生产、生活、生态、生命健康）、“六次产业”（包括：现代农业、农产品加工与现代物流配送、旅游门票、旅游产品及衍生服务、文化产品、互联网+、定制式服务等）的有机结合与关联共生，实现生态农业、休闲旅游、田园居住、创新创业等复合功能，是实施“建设美丽中国、创造美好生活”战略主张的重要载体，成为新时代区域发展格局下城乡一体化建设的重要力量，更为新媒体发挥互动作用提供了广阔的空间。（戎章榕 文）