600岁的北京故宫成了网红

　　《工商时报》感慨，从开咖啡馆、火锅店、卖彩妆，再到搞综艺，北京故宫文创模式百招尽出，屡屡引爆大陆新话题，不但使600岁的故宫成为“网红”大IP，更为其在2018年创下十几亿元人民币的收入。

　　北京故宫，凭借IP+网红+跨界的模式，以近600岁高龄成功“翻红”，重获青睐。“故宫”，这个曾经似乎已淡出人们日常生活的名字，最近频频刷屏朋友圈。

　　北京故宫在元宵夜首度开放游客预约赏灯的消息一出，购票网站瞬间瘫痪。这不禁让台湾岛内感慨万千，台北故宫近几年沦为政治斗争和“去中国化”的牺牲品，两岸故宫的发展已经此消彼长。

　　故宫之美

　　让台湾一片感慨

　　2018年北京故宫博物院共接待1754万人，是世界上唯一一座接待观众千万级的博物馆。在这逾千万人的庞大群体中，40%以上是30岁以下的年轻人。

　　北京故宫博物院以“现代消费+传统文化”的发展模式，打造了一系列爆款文创产品。资料显示，截至2017年底，故宫文创产品已经突破10000种，其收入仅2017年就已达15亿元。

　　古老的故宫要想吸引年轻人，就不能摆出一成不变的严肃面孔。一系列手机APP的推出，让故宫文化走进了更多人的掌心和内心。

　　比如下载“每日故宫”手机客户端的网友，每天早上都可以免费收到图文并茂的藏品信息。而“皇帝的一天”手机客户端，则可以让用户体验一把古代皇帝的日常生活：早晨不到5点就得起床，但不给吃饭，背四书五经一个半小时后，还是不给吃饭。这些皇帝的行程都有严谨的学术支撑，又与大众的兴趣有着紧密的契合。

　　“以严谨而风趣的方式给大众以教育，最终实现文化的传播与再生。”这正是北京故宫博物院院长单霁翔想要故宫达到的最好状态。

　　此外，几档真人秀节目，更是强势帮故宫刷了一波“存在感”。《我在故宫修文物》《国家宝藏》等，豆瓣评分都在9分以上，好评不断。

　　最近热门的《上新了·故宫》更找来当红艺人参与，不仅吸引了一批年轻粉丝观看，节目每集还由故宫院长单霁翔出题，以主题式闯关方式，让观众用趣味、情境方式更加认识故宫。