创意农业在闽展示辉煌

　　武夷山：创意做大茶产业

　　“世界茶道”发祥地的武夷山，千百年来，不仅儒、释、道三教和谐相处，共臻共荣，而且与山、水、茶水乳交融。“武夷茶道”吸收了儒、释、道之精髓，积淀了丰厚的文化内涵。儒教在于修心养性，佛教在于一切向善，道教精髓在于休闲养生。儒、释、道的核心价值，都融入了武夷茶道之中。武夷茶道文化是中国茶道文化的重要组成部分，是中华文化中的瑰宝。武夷山，创意做大了茶产业。

　　福建省长苏树林撰写的《武夷茶道》：“武夷茶道，诚儒之道，佛之道，道之道。禀天地之精华，撷草木之芳润，得圣贤之妙谛；和阴阳，融太极，修仁德；凝于心，化于神，寓于行。武夷茶道，洵无道之道也。”虽然提及的是武夷茶道，但却是指以武夷茶为代表的福建茶道、海峡茶道。随着旅游业的日益兴旺，以茶为主的武夷山茶创意产业越来越受到海内外旅游者的青睐。近年来，武夷山茶文化建设卓有成效。除了茶博园、数字茶博馆、《印象大红袍》山水实景演出，还有目前正在规划建设中的宋城武夷千古情城、“欢乐茶城”等等。此外，艺术团体的歌舞表演、市政府和各茶企的茶旅营销也风生水起。

　　为展示茶产业的魅力，武夷山各茶馆也都开始讲究茶艺、茶文化的表现力，邀请各地名家及当地文化人创作一系列茶类艺术作品。这些都是茶文化建设很成功的范例。其中，《印象大红袍》借助张艺谋等知名导演的创意策划，把悠远厚重的茶文化内涵用艺术形式予以再现，使之成为可触摸、可感受的文化旅游项目，和美丽的自然山水浓缩成一场高水准的艺术盛宴。数字茶博馆是一个集陈列、收藏、观赏、体验与传播等功能于一体的多功能展示厅，通过看4D电影、模拟竹排游九曲、感受大型空中立体显示互动系统，领略武夷茶的悠久历史和演变过程。通过中央电视台《武夷茶文化》的拍摄，以及映象武夷、意象武夷、人文武夷等文化旅游系列活动的开展，大红袍的文化支点更加厚重，更具时代特色。

　　历史上，因为“大红袍”一直是皇家贡品，民间知者甚少。从2006年开始，武夷山市推出“茶旅整合营销”，在北京、上海、福州、广州、香港等城市成立武夷茶行业组织，建立“大红袍”诚信店，在全国持续掀起了“浪漫武夷，风雅茶韵”的“大红袍”营销热潮。同时通过大红袍母树停采留养、绝版母树大红袍送藏国家博物馆、晋商万里茶路起点揭碑、哥德堡号访穗结缘等事件营销方式，大大提升了大红袍的影响力和知名度。

　　武夷山还抓住茶博会举办的机会，打造武夷茶文化品牌，把武夷茶文化建设纳入整体战略布局，推动了武夷文化大发展，经济实力大增长。强大的品牌影响力为“大红袍”带来了巨大的市场效益，目前武夷山有茶企1300多家，茶叶税收达2000多万元，茶产业已成为当地重要的富民产业。

　　此外，武夷山主景区还将与旅游、茶业部门在会上组织推介“两山”(武夷山、阿里山)、“两门”(厦门、金门)旅游线路，并签订世遗旅游产品集团采购协议。在武夷广场安排了欢乐茶城系列活动,在大王峰路沿线主干道开设“十里茶肆”，备好茶叶、茶具、茶水和地方茶点免费招待过往的游客与行人，让游客亲身享受在茶乡过茶节的乐趣，体会武夷山深厚的茶情和茶韵。(帆影/文)